Устойчивость, разнообразие, инновации, прибыльность и оптимизм – стратегия MINI на будущее

MINI отвечает на вызовы мобильности, управления энергопотреблением и защиты климата, предлагая независимые, типичные для бренда решения для удовольствия от вождения завтрашнего дня, а также стратегию на будущее, построенную на лейтмотиве кампании BIG LOVE, которая символизирует тесную связь бренд с естественными основами жизни на нашей планете, с людьми во всем их разнообразии, с технологическим прогрессом и устойчивым и прибыльным ростом в качестве производителя автомобилей премиум-класса.

Основные столпы стратегии:

• БОЛЬШАЯ ЛЮБОВЬ К ПЛАНЕТЕ — стратегия MINI, направленная на устойчивое развитие
• БОЛЬШАЯ ЛЮБОВЬ К ЛЮДЯМ — приверженность MINI разнообразию и социальной ответственности
• БОЛЬШАЯ ЛЮБОВЬ К ПРОГРЕССУ – концепция цифровизации и инноваций для характерного ощущения мини-вождения
• БОЛЬШАЯ ЛЮБОВЬ К БРЕНДУ – видение модельного ряда MINI, производства и присутствия на рынке с четкой нацеленностью на победу.
• Будущие модели MINI будут производиться в Великобритании, а с 2023 года — в Германии и Китае.

Инновации, отношение к вызовам как к возможностям, открытый и нестандартный учет желаний и потребностей людей – все это прочно укоренилось в традициях марки MINI. Благодаря такому пониманию себя MINI задает курс на будущее. MINI принимает сегодняшние вызовы в области мобильности, управления энергопотреблением и защиты климата и отвечает на них с помощью независимых, характерных для бренда решений для удовольствия от вождения завтрашнего дня.

Разработанная для этого стратегия построена на лейтмотиве кампании BIG LOVE, которая символизирует тесную связь бренда с естественными основами жизни на нашей планете, с людьми во всем их многообразии, с технологическим прогрессом и устойчивым и прибыльным ростом как премией. производитель автомобилей.

Даже классический Mini — идеальный ответ на современные вопросы. Разработанный во время Суэцкого нефтяного кризиса, это прежде всего автомобиль эконом-класса, который благодаря творческому использованию пространства занимает очень мало места и места в городских условиях. При минимальной площади поверхности классический Mini предлагает достаточно места для четырех пассажиров и их багажа.

Его революционная концепция автомобиля также помогает ему достичь статуса бесклассового автомобиля, которому удается вдохновлять разнообразное сообщество по всему миру на уникальное удовольствие от вождения. Вот уже 20 лет современный MINI переносит эти принципы в премиальный сегмент малолитражных автомобилей. Поэтому устойчивость, социальное разнообразие, радость от инноваций и освоения новых целевых групп и рынков — основные сильные стороны бренда, с помощью которых MINI по-прежнему уверенно и уверенно решает актуальные задачи в области городской мобильности и не только. .

Четкое стремление к устойчивому развитию приводит к постоянному сокращению выбросов CO2 автомобиля на протяжении всего жизненного цикла продукта. Это включает в себя цепочку поставок и исключительное использование «зеленой» электроэнергии в производстве, а также электрификацию модельного ряда, которая будет полностью завершена в начале 30-х годов этого века, и постоянно увеличивающуюся долю натуральных и переработанных материалов в машины.

Социальная ответственность, которую берет на себя MINI, включает в себя еще кое-что. Бесклассовый автомобиль прошлого уже давно стал идеальным транспортным средством для разнообразного сообщества. Водители MINI — индивидуалисты и в то же время часть большого сообщества, которое рассматривает разнообразие как обогащение целого. Столь же разнообразна команда, которая разрабатывает, производит и продает модели MINI. Как глобальный производитель автомобилей премиум-класса, MINI стремится к социальному разнообразию и поддерживает инициативы, пропагандирующие терпимость и открытое общество. Еще одно обязательство показывает, насколько MINI привержен позитивному отношению людей к жизни. С помощью Startup Accelerator URBAN-X MINI продвигает решения, которые улучшают жизнь там, где живет большая часть человечества: в городах.

Помимо инновационных автомобильных концепций, таких как MINI Vision Urbanaut, это также включает в себя ориентированные на будущее разработки в области цифровых услуг и продуктов. Пользовательский опыт, связанный с использованием информационно-развлекательной системы MINI, вносит значительный вклад в удовольствие от вождения, характерное для марки. Благодаря полной интеграции своего смартфона клиенты MINI также могут оставаться на связи со своим цифровым миром в автомобиле. Кроме того, приложение MINI превращается в платформу сообщества, которая объединяет не только водителя и автомобиль, но и поклонников MINI друг с другом.

«MINI всегда был ответом на особые вызовы индивидуальной мобильности. И желание переосмыслить статус-кво формирует бренд по сей день», — говорит Бернд Кёрбер, глава бренда MINI. «Помимо электрической мобильности, включение новых целевых групп и рынков также будет иметь решающее значение для будущего MINI».

Уже в 2023 году MINI представит новое поколение полностью электрических моделей. Две модели, разработанные с нуля для чисто электрической мобильности, будут производиться в Китае. Как местный производитель, MINI оптимизировала возможности для более активного, чем прежде, участия в динамичном росте китайского автомобильного рынка. Преемник нынешнего MINI Countryman также будет производиться с 2023 года на заводе BMW Group (bmwman.ru) в Лейпциге как с электрифицированным приводом, так и с двигателями внутреннего сгорания. Все остальные модели MINI по-прежнему будут производиться на заводе MINI в Оксфорде. Это означает, что традиционное место остается центром производства, а Великобритания остается родиной бренда MINI.

БОЛЬШАЯ ЛЮБОВЬ К ПЛАНЕТЕ

Стратегия MINI для последовательной устойчивости

Тот, кто выбирает MINI, всегда выбирает экологичность. Принцип достижения большего с меньшими затратами является частью традиций бренда. Еще в 1959 году классический дизайнер Mini Алек Иссигонис показал, насколько эффективным и устойчивым может быть автомобиль длиной чуть более трех метров, способный перевозить четырех взрослых и их багаж из пункта А в пункт Б. Революционный принцип конструкции с поперечно расположенными передними четырьмя - Цилиндровый двигатель и колеса, расположенные на концах кузова, также обеспечивают чрезвычайно маневренное поведение на дороге при относительно низком расходе топлива.

Как бренд BMW Group, MINI также придерживается стратегических целей компании в области устойчивого развития. В 2020 году BMW Group разрабатывает собственную программу, которая ставит даже более высокие цели, чем цели Парижского соглашения по климату 2015 года, по ограничению глобального потепления двумя градусами Цельсия. Именно поэтому компания готова выполнить требования программы ЕС «Fit for 55», согласно которой выбросы CO2 от новых автомобилей должны быть снижены на 55% (по сравнению с 2019 годом) с 2030 года. Вклад MINI в это заключается, среди прочего, в последовательной электрификации модельного ряда. MINI станет полностью электрическим брендом уже в начале 2030-х годов.

Постоянное снижение выбросов CO2 по всей цепочке создания стоимости

Для достижения этой цели так называемый выброс CO2 последовательно сокращается по всей цепочке создания стоимости, включая производство и цепочку поставок. Здесь BMW Group планирует сократить выбросы CO2 на одно транспортное средство не менее чем на 40% к 2030 году по сравнению с 2019 годом. В долгосрочной перспективе BMW Group стремится к 2050 году создать климатически нейтральную бизнес-модель по всей цепочке создания стоимости.

Обязательные экологические стандарты гарантируют, что к 2030 году выбросы CO2 в цепочке поставок сократятся на 20 %. Тот факт, что поставщики используют только зеленую электроэнергию при производстве аккумуляторных элементов для электромобилей, означает, что в ближайшие десять лет на 10 миллионов тонн меньше CO2 будет выделяться. При разработке высоковольтных аккумуляторов MINI делает ставку на относительно небольшие аккумуляторы, которые обеспечивают запас хода, адаптированный к городской мобильности, и в то же время не увеличивают энергопотребление и маневренность автомобилей из-за их чрезмерного веса. Прозрачные закупки, контролируемые BMW Group, обеспечивают соблюдение экологических и социальных стандартов при добыче сырья, необходимого для высоковольтных аккумуляторов. батареи высокого напряжения, разработанные MINI для моделей с электроприводом, отличаются длительным сроком службы. После их использования в автомобилях они также могут использоваться в качестве стационарных аккумуляторов для зданий в течение очень длительного периода времени. Только после этого их нужно перерабатывать, так как более 90% содержащегося в них сырья может быть переработано.

К 2030 году также планируется сократить выбросы CO2 на 80% на каждый произведенный автомобиль. Это еще больше повышает стандарты устойчивого развития, уже достигнутые на заводах BMW Group. Даже сегодня каждый MINI производится с нулевым выбросом углерода. Часть энергии производится на месте. На крыше завода установлена одна из крупнейших фотоэлектрических установок в Великобритании. Около 11 500 солнечных элементов общей мощностью около 3 мегаватт вырабатывают электроэнергию от солнца и таким образом экономят около 1 500 тонн CO2 в год. Кроме того, в Оксфорде используется 18 грузовых вагонов, работающих на СПГ. Они работают на биосжиженном природном газе и способствуют сокращению выбросов CO2 в процессе производства. На территории завода BMW Group в Лейпциге, где с 2023 года будет производиться преемник нынешнего MINI Countryman.

К 2030 году выбросы CO2 на автомобиль и пройденный километр должны сократиться как минимум вдвое. Ключевую роль в этом играет электрификация привода. MINI быстро становится первопроходцем в разработке автомобилей премиум-класса с нулевым выбросом вредных веществ. Полевые испытания, начавшиеся в 2009 году с тестового парка из 600 автомобилей MINI E, дают важную информацию об использовании чисто электрического привода в практических условиях повседневного городского движения.

С подключаемой гибридной моделью MINI Cooper SE Countryman ALL4 (средний расход топлива: 2,1–1,7 л/100 км; средний расход электроэнергии: 15,5–14,8 кВтч/100 км; выбросы CO2 (комбинированный): 47–39 г/км согласно согласно WLTP) и чисто электрический MINI Cooper SE (средний расход топлива: 0,0 л/100 км; средний расход электроэнергии: 17,6–15,2 кВтч/100 км; выбросы CO2 (комбинированный): 0 г/км согласно WLTP) предлагает две модели, обеспечивающие удовольствие от вождения с нулевым уровнем местных выбросов. Если высоковольтная аккумуляторная батарея MINI Cooper SE заряжается от обычной электрической смеси ЕС, ее выбросы CO2 уменьшаются примерно на 36% по сравнению с сопоставимым 3-дверным бензиновым двигателем MINI. Если используется только электроэнергия из возобновляемых источников, снижение может достигать 70%. На долю MINI Cooper SE Countryman ALL4 и MINI Cooper SE теперь приходится 15% от общего объема продаж MINI по всему миру. К 2027 году ожидается увеличение этой доли до 50%. До начала 30-х годов этого века в гамме MINI будут только модели с чисто электрическим приводом.

Инновационные материалы, более широкое использование вторичных материалов

Инженеры-разработчики MINI постоянно находят новые способы достижения максимально возможной экономии природных ресурсов при выборе материалов. С этой целью, например, доля вторичных материалов в автомобиле постепенно значительно увеличивается. По сравнению с первичными материалами это значительно снижает выбросы CO2 при производстве. Среди прочего, в будущем все больше и больше будет использоваться вторичный алюминий. Кроме того, используются переработанные материалы, например, в обивке потолка и сидений, стельках и напольных покрытиях. Вместо кожи в будущем будут использоваться натуральные волокна и пластик из переработанных ПЭТ-бутылок. Сырьем для изготовления стелек служат переработанные рыболовные сети. Прототип MINI Vision Urbanaut особенно широко использует потенциал возобновляемого сырья. Весь салон без кожи и хрома. Вместо этого в рулевом колесе и частях пола используются натуральные материалы, такие как пробка и съемные чехлы из тканого текстиля. Это, естественно, создает приятную атмосферу в интерьере.

Экологичность в меру и с высочайшей стабильностью: MINI STRIP

Нетрадиционный, но типичный пример MINI того, как творческое мышление может проложить путь к большей экологичности, — недавно представленная MINI STRIP, созданная в сотрудничестве между MINI и британским модельером Полом Смитом. На основе MINI Cooper SE и под девизом «Простота, прозрачность, устойчивость» был создан индивидуальный уникальный автомобиль, который, как следует из названия автомобиля, сводится к его структурной сущности. Впоследствии были реализованы только те элементы, которые Пол Смит считал абсолютно необходимыми. Этот постоянный акцент на экологичность приводит, среди прочего, к радикально уменьшенному интерьеру, где традиционная приборная панель, состоящая из четырех частей, заменена большим полупрозрачным компонентом с эффектом дымчатого стекла, а смартфон клиента берет на себя функцию центрального блока. . В экстерьере преобладает необработанный листовой металл и переработанный пластик, полученный на 3D-принтере. Видимые винты на дополнительных деталях показывают, как отдельные компоненты можно легко демонтировать и вернуть в цикл сырья в конце жизненного цикла автомобиля.

Поддержка инициатив в области устойчивого развития

Помимо производства автомобилей, MINI работает во многих направлениях, чтобы повысить качество жизни и экологичность в городских районах. Это включает, например, сотрудничество между MINI и некоммерческой организацией Earthwatch Europe в Великобритании.

Точно так же, как в MINI очень эффективно используется небольшое пространство, MINI поддерживает проект защитников окружающей среды «Крошечный лес». Рядом с заводом по производству кузовов в Суиндоне, Великобритания, MINI посадила около 600 деревьев на очень ограниченном пространстве, которым позволили развиваться совершенно естественным образом. Это не только изолирует дополнительный CO2, но и создает среду обитания для более чем 500 видов животных и растений. Еще один «Крошечный лес» должен быть построен рядом с заводом MINI в Оксфорде в 2022 году. На платформе MINI VOICES также представлены местные инициативы, которые могут изменить мир. Примером этого является архитектор Кларис Мерль, представленный MINI France. Она разработала метод получения экологически чистых строительных материалов из одежды, которую уже нельзя использовать. Ее парижский стартап, FabBRICK производит кирпичи из переработанных текстильных отходов. Швейцарский стартап Umami, также представленный на MINI VOICES, производит «микрозеленые» растения, которые выращивают на так называемом объекте аквапоники. Богатые питательными веществами растения образуют замкнутый круг с рыбой и пресноводными креветками. Они растут без искусственных добавок. «Микрозелень» стартапа доставляется в известные рестораны Цюриха.

ПРИВЕРЖЕННОСТЬ MINI РАЗНООБРАЗИЮ И СОЦИАЛЬНОЙ ОТВЕТСТВЕННОСТИ

MINI способствует разнообразию — внутри и вне организации MINI. Как международная компания, социальная ответственность является главным приоритетом MINI. Это также включает в себя четкое стремление к разнообразию внутри компании. «Все мы разные, но вместе неплохо» — вот девиз, согласно которому сотрудники со всего мира успешно и вместе работают в MINI. MINI считает разнообразие своей силой. Компания убеждена, что разноплановые команды более креативны и инновационны и, таким образом, являются ключевым фактором успеха в борьбе за новые рынки, клиентов и квалифицированных молодых специалистов. Это отношение прочно укоренилось в ДНК MINI с момента его основания в 1959 году. Дизайнер классического Mini Алек Иссигонис родился в Турции в 1906 году в семье баварки и британки греческого происхождения.

Открытая, непредубежденная и уважающая ценности корпоративная культура

Чтобы еще больше повысить осведомленность обо всех аспектах разнообразия внутри компании и оказать положительное влияние на корпоративную культуру, MINI, основываясь на стратегии разнообразия BMW Group, следует Программе разнообразия MINI. Для MINI это означает создание и продвижение корпоративной культуры, в которой ко всем сотрудникам, независимо от происхождения, личности, возраста, сексуальной ориентации, с инвалидностью или без, относятся с одинаковым уважением и признательностью. Речь идет о создании оптимальной рабочей среды в рамках открытой, беспристрастной и благодарной корпоративной культуры. MINI всегда был брендом, который объединяет разных людей. Это также видно из заявления, которое сопровождает глобально активного производителя автомобилей премиум-класса на пути к более инклюзивному будущему: «Мы все разные, но нам хорошо вместе». Компания использует обучающие курсы, лекции и форматы диалога, чтобы создать понимание и чувствительность среди своих сотрудников и менеджеров к проблемам разнообразия. В повседневной трудовой жизни в MINI прогресс на пути к истинному равенству уже давно проявляется в советах сотрудников для отделов, обязанностей и руководящих должностей всех видов. Сегодня в MINI работает больше женщин, чем мужчин. Для поощрения женщин на руководящих должностях компания поставила конкретные цели по доле должностей, занимаемых женщинами. Для этого MINI тщательно анализирует существующие меры и программы и целенаправленно оптимизирует их. Сюда входят, например, новые форматы целевого продвижения молодых женщин на руководящие должности, а также возможность занятия руководящих должностей двумя людьми в тандеме (Совместное лидерство).

Наслаждайтесь удовольствием от вождения: обучение технике безопасности MINI для людей с ограниченными возможностями

MINI также стремится к открытости и разнообразию за пределами своей организационной структуры. Например, в 2021 году компания расширяет возможности BMW и MINI Driving Experience, включив в них обучение технике безопасности для людей с ограниченными физическими возможностями. С помощью новой программы MINI хочет донести удовольствие от вождения до людей с ограниченными возможностями. Для достижения этой цели учебные автомобили были переработаны, например, чтобы ими можно было управлять руками. Обе руки могут оставаться на руле все время. Для подачи газа используется дополнительное кольцо на руле. Рядом с ним находится специальный тормозной рычаг. Благодаря этим модификациям даже автомобили мощностью 170 кВт/231 л.с. после небольшой практики могут уверенно и спортивно управляться на тренировочной трассе. как у MINI John Cooper Works (средний расход топлива: 7,1–6, 8 л/100 км по WLTP, 7,1 – 6,9 л/100 км по NEDC; Выбросы CO2 (комбинированные): 161–155 г/км согласно WLTP, 163–158 г/км согласно NEDC).

БОЛЬШАЯ ЛЮБОВЬ К ПРОГРЕСУ

Цифровизация и инновации для характерного ощущения за вождением MINI

Глобальные вызовы, такие как изменение климата и урбанизация, — вот почему MINI внедряет инновации, которые не только улучшают качество обслуживания клиентов, но, прежде всего, оказывают положительное влияние на общество и окружающую среду. MINI посвящает себя не только развитию инновационных автомобильных технологий, но и деятельности в области социального сосуществования. Основное внимание уделяется концепциям автомобилей для городской мобильности, технологиям для большей устойчивости, цифровым услугам и инициативам, которые наполняют городскую жизнь новыми импульсами. Последовательная электрификация модельного ряда играет центральную роль в развитии в сторону большей устойчивости. Второй центральной областью будущего является оцифровка. Чтобы продолжать изменять и улучшать городскую мобильность.

Интеграция со смартфоном и приложением MINI: сочетание удовольствия от вождения и цифрового образа жизни

Чтобы привести мобильность в соответствие с требованиями сегодняшних целевых групп и, таким образом, задать тенденции завтрашнего дня, MINI работает над новаторскими разработками в области цифровых услуг и продуктов. Городская мобильность все больше становится неотъемлемой частью цифрового образа жизни клиентов. Вот почему пользовательский опыт, связанный с использованием информационно-развлекательной системы MINI, также вносит значительный вклад в типичное для бренда удовольствие от вождения. Благодаря бесшовной интеграции своих смартфонов клиенты MINI также могут оставаться на связи со своим цифровым миром в автомобиле. Приложение MINI доступно как для операционных систем iOS, так и для Android, и его можно бесплатно загрузить из Apple App Store или Google Play Store. Он предоставляет информацию о состоянии автомобиля в любое время, дополнительные дистанционные функции, такие как запирание и отпирание дверей, и прямой контакт с сервисным партнером MINI. Последние функции включают в себя более прозрачное планирование маршрута Trip Detail Enhancement. Если пользователь нажимает «Показать маршрут» после выбора пункта назначения, он может видеть дорожную ситуацию на запланированном маршруте, а также расстояние и время в пути прямо в приложении MINI. Функция «Цены на топливо» позволяет искать заправочные станции и легко сравнивать цены на топливо без использования другого приложения. Через вкладку «Исследуйте MINI» приложение MINI изначально будет регулярно предлагать актуальные и интересные редакционные материалы по всем аспектам продуктов, услуг и ценностей бренда MINI в Германии, Австрии и Великобритании. Этим содержимым можно делиться с другими пользователями. MINI также устанавливает стандарты в области совместной мобильности. Членов семьи и друзей можно пригласить через приложение MINI Sharing, доступ к которому легко получить по ссылке в приложении MINI, при условии, что у них также есть это приложение. Если знакомые хотят использовать автомобиль в течение определенного периода времени, они могут отправить запрос владельцу через приложение. Это отображается в функции календаря нового приложения MINI Sharing и может быть подтверждено и управляемо владельцем. После подтверждения автомобиль можно разблокировать, запустить и заблокировать с помощью смартфона.

Цифровые технологии для общественной платформы и типичной индивидуализации MINI

Кроме того, MINI использует возможности цифровизации для усиления характерных для бренда общественных мероприятий. Поклонники MINI по всему миру поддерживают оживленный обмен мнениями, который часто выходит за рамки моделей, сегментов автомобилей и национальных границ. При этом они открыты для цифровых технологий и используют их для живого общения друг с другом. При разработке цифровых услуг MINI уделяет большое внимание интересам этих целевых групп. Таким образом, будущий этап расширения приложения MINI превращается в платформу сообщества. В этой цифровой экосистеме пользователи могут пользоваться услугами MINI и одновременно устанавливать контакт друг с другом. Это превращает приложение MINI в цифровую платформу, которая одновременно укрепляет связь между водителем и автомобилем и укрепляет сообщество поклонников MINI. В области индивидуализации цифровизация также постоянно создает новые типичные для MINI возможности. В следующем поколении моделей MINI приборная панель в салоне будет иметь поверхности, которые клиент может спроектировать как цифровые «экраны» с помощью системы управления автомобилем. Используя проекцию на эти поверхности, можно создавать различные цвета и узоры. Так что каждый водитель может создать свой личный интерьер – в зависимости от своего индивидуального стиля, и при желании снова и снова.

Новые импульсы благодаря сотрудничеству со стартапами

MINI Startup Accelerator URBAN-X с 2016 года работает со стартапами, чьи инновации делают жизнь в городе лучше, приятнее, удобнее, экологичнее или интереснее. С момента запуска через Акселератор прошло уже более 70 стартапов из разных стран. В ходе творческого обмена с дизайнерами, инженерами и разработчиками MINI основатели выбранных стартапов получают поддержку в дальнейшем развитии своей бизнес-модели. Инновации, возникающие в результате этого процесса, решают некоторые из наиболее насущных городских проблем: от строительных технологий и инфраструктуры до мобильности и энергетики, общественного здравоохранения и услуг для населения.

Источник: https://www.bmwman.ru/blog